一、 背景

2012年,在好想你棗業(yè)股份上市一周年之際,簽約全球知名咨詢管理公司-特勞特(中國)。經(jīng)過深入的市場分析及消費(fèi)者洞察，特勞特將好想你企業(yè)戰(zhàn)略定位為“中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”, 好想你公司深度聚焦紅棗領(lǐng)域，好想你的渠道模式也轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｙu店與商超渠道并重的發(fā)展戰(zhàn)略，商超渠道拓展由此大力度展開。即食棗是專為商超渠道開發(fā)的產(chǎn)品，定位于時(shí)尚休閑食品。

二、 何為即食棗

即食棗，打開即食的棗，主要講紅棗食用的便捷性。 更進(jìn)一步解釋，指的是從樹上采摘下的原棗，進(jìn)入保鮮冷庫儲存，在沒有經(jīng)過任何加工的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面潔凈處理后保持原汁原味的紅棗產(chǎn)品。

三、 好想你即食棗產(chǎn)品檔案：

兩個(gè)系列：即食棗和即食棗（無核）； 兩種規(guī)格：260g、60g； 四個(gè)品項(xiàng)：260g即食棗和260g即食棗（無核）；60g即食棗和60g即食棗（無核）； 包裝形式：全封閉，牛皮紙材質(zhì)包裝；260g內(nèi)有獨(dú)立包裝12包；內(nèi)附獨(dú)立小包裝，食用更便利。

四、 即食棗的產(chǎn)品特點(diǎn)

即食棗有三大特點(diǎn)：

1、 優(yōu)選新疆灰棗，果肉肥厚、果質(zhì)細(xì)密、果核細(xì)小；

2、 采摘后24小時(shí)內(nèi)進(jìn)入專用冷庫，恒溫鎖鮮，有效保留鈣、鐵、鋅等礦物質(zhì)；

3、 10萬級凈化車間、五重清洗工藝，嚴(yán)苛衛(wèi)生把控；

即食棗（無核）三大特點(diǎn)

1、 優(yōu)選新疆優(yōu)良品種灰棗，果肉肥厚、果肉致密、果核細(xì)小；

2、 10萬級凈化車間、五重清洗工藝，嚴(yán)苛衛(wèi)生把控；

3、 專業(yè)化自動去核，并采用低溫烘干技術(shù)，營養(yǎng)成分被充分激活。

五、 即食棗的產(chǎn)品定位及目標(biāo)消費(fèi)人群

即食棗，定位于休閑食品。它是營養(yǎng)健康的休閑食品，是原汁原味的休閑食用，它即滿足了人們對休閑食品的消費(fèi)需求，又滿足了消費(fèi)者對健康、養(yǎng)生的需求。 即食棗目標(biāo)消費(fèi)人群直接鎖定為都市年輕時(shí)尚女性，這部分消費(fèi)群體愛美、愛漂亮、愛休閑、愛美味。即食棗恰恰以新穎的包裝形式、返璞歸真似的包裝風(fēng)格、獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)深度迎合了時(shí)尚女性消費(fèi)需求。

六、 產(chǎn)品描述

好想你即食棗（無核），選用上等紅棗品種-灰棗，經(jīng)四次分選、五重清洗等十八道工藝；10萬級凈化車間，嚴(yán)苛衛(wèi)生把控;專業(yè)化自動去核,經(jīng)二次烘干激活營養(yǎng)成分，一口一個(gè)，回味無窮。 好想你即食棗，選用上等紅棗品種——灰棗,果肉肥厚、果質(zhì)細(xì)密;10萬級凈化車間,五重清洗工藝，嚴(yán)苛衛(wèi)生把控;首創(chuàng)低溫鎖水保濕技術(shù),有效保留鈣、鐵、鋅等礦物質(zhì)，口感甘甜，是休閑、旅游、 煲湯、熬粥的時(shí)尚佳品。

在由好想你引領(lǐng)的紅棗行業(yè)發(fā)展歷程中，紅棗是以“地方特產(chǎn)”的標(biāo)簽撬動了整個(gè)市場，而“免洗紅棗”的提出及實(shí)施讓紅棗行業(yè)步入全面潔凈時(shí)代；而今，好想你站在行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，率先打出“即食棗”的產(chǎn)品策略，意在引領(lǐng)紅棗行業(yè)一次全新的升級。

即食棗的推出，在一定程度上引領(lǐng)者紅棗行業(yè)的休閑化趨勢，并在一定程度上引導(dǎo)著紅棗行業(yè)成為家家戶戶日常食用的快速消費(fèi)品。

備注：好想你即食棗首期選擇武漢、上海、北京、鄭州為試點(diǎn)推廣城市，四大城市已經(jīng)全面啟動。